Les trois principaux éléments à prendre en compte pour cultiver une marque consciente

Par Camille | Dernière modification : janvier 23, 2021


3 : Cultiver des partenariats de marque conscients

Le co-marquage est connu comme un moyen efficace de créer une entreprise, d’accroître la sensibilisation et de pénétrer de nouveaux marchés.

En 2015, Target s’est associé à l’UNICEF dans le cadre d’une campagne intitulée Kid Power, qui a engagé Target dans l’un des objectifs de développement durable (SDG) de l’UNICEF. Le détaillant a vendu des appareils de fitness adaptés aux enfants, les encourageant à faire diverses activités physiques, ce qui a finalement permis de distribuer des paquets de nourriture aux enfants défavorisés du monde entier.

En vendant ce produit de remise en forme amusant et peu coûteux, Target encourage les enfants à adopter un mode de vie sain et utilise les succès des enfants pour fournir aux communautés mal desservies les ressources dont elles ont besoin. Il s’agit d’un partenariat continu qui sensibilise à la malnutrition mondiale, aide l’UNICEF et ouvre Target à une population de familles donatrices auxquelles elle aurait pu avoir accès autrement.

Les partenariats de marque dans le monde en ligne sont le plus souvent connus sous le nom de marketing d’affiliation. Malheureusement, le marketing d’affiliation est souvent mal perçu en raison de pratiques non éthiques ou d’un manque de transparence. Cela étant dit, certains des lancements les plus étonnants n’auraient pas été possibles sans ce modèle. Think B School, KBB, et Impacting Millions. Des programmes qui sont largement populaires et qui ont eu un impact positif massif grâce au marketing d’affiliation.

Alors, quel est le truc ? Une règle simple peut vous permettre de prendre des décisions judicieuses en matière de partenariat : choisissez des partenariats qui correspondent à vos valeurs. Si vous ne vous sentez pas aligné avec le leader d’opinion ou l’influenceur, si vous ne croyez pas à 100 % en la valeur du produit, passez votre tour. Si les étoiles s’alignent ? Sautez sur l’occasion !

Le choix de votre partenaire a un impact direct sur votre réputation, votre marque et, en fin de compte, sur la perception que vos clients ont de votre entreprise.



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