La télé-réalité sur la justice sociale ? Lâchez-moi un peu. Médias, vous échouez lamentablement.

Par Camille | Dernière modification : septembre 16, 2021


Comme beaucoup d’entre nous, j’ai craqué lorsque j’ai appris que CBS avait donné le feu vert à une nouvelle émission de télé-réalité qui transforme les militants en concurrents qui s’affrontent pour « apporter un changement significatif à l’une des trois causes universelles urgentes que sont la santé, l’éducation et l’environnement ». Et, comme si cela ne suffisait pas, ils doivent compter sur de riches célébrités – Esher, Priyanka Chopra et Julianne Hough – pour faire le choix final. En lisant le communiqué de presse, je me suis demandé comment un concept qui oppose les questions sociales les unes aux autres a pu être approuvé. Allons-nous sérieusement décider si le changement climatique a obtenu un meilleur pitch que la pauvreté mondiale, la faim dans le monde, le cancer ou l’inégalité des sexes ? Suis-je fou ou est-ce que cela ressemble à de l’exploitation ? Et les producteurs ne comprennent-ils pas que les problèmes les plus urgents du monde sont tous interconnectés et ne peuvent donc pas être isolés ? QUI LANCE CES IDÉES ? !

Ce n’est qu’une preuve de plus que les médias doivent revoir radicalement le récit qu’ils continuent de promouvoir autour de ces énormes problèmes mondiaux et de la meilleure façon d’agir pour les résoudre. Mettre en avant la philanthropie en célébrant les largesses des personnes fortunées et des célébrités est une mauvaise direction – et cela ne sert qu’à continuer à limiter notre impact dans le monde. Sans parler de l’évidence : si le réseau investissait les millions de dollars qu’il coûte pour financer ce type d’émission dans les militants et les organisations qui travaillent directement à la résolution de ces problèmes, il pourrait avoir un impact énorme sur le monde – dans bien d’autres domaines que ces trois catégories.

En fait, il y a aujourd’hui toute une génération de philanthropes et d’investisseurs d’impact qui demandent réel changement et réel et ils mettent leur argent (ou leur manque d’argent) là où se trouve leur bouche. Brian Condenanza a récemment écrit un article formidable à ce sujet dans Entrepreneur: « Une étude a révélé que 52% des investisseurs du millénaire considèrent la responsabilité sociale de leurs investissements comme un critère de sélection important », a-t-il déclaré. « En revanche, seuls 42% des investisseurs de la génération X et 30% des investisseurs de l’ère de la Seconde Guerre mondiale pensaient la même chose. » Il est clair que les intérêts des philanthropes et des investisseurs vont dans la bonne direction – et je doute fort qu’ils veuillent que le récit et le résultat soient construits sur un concours de popularité. Ils veulent qu’ils soient façonnés par des personnes qui ont les connaissances et l’expertise nécessaires pour faire la différence.

Les médias ont l’opportunité et la possibilité de faire beaucoup mieux. Ils devraient commencer par raconter l’histoire des personnes et des communautés touchées par les problèmes les plus urgents dans le monde et la manière dont elles changent le monde, aux côtés de praticiens dévoués comme les entrepreneurs sociaux et les organisations à but non lucratif. Cela inclut la célébration des succès des femmes des marchés émergents qui ont surmonté la pauvreté, créé des entreprises et ont maintenant besoin d’investisseurs en capital-risque pour les aider à les développer. Ces femmes montrent la voie à suivre dans leurs communautés, qu’elles transforment et construisent de l’intérieur.

Les solutions innovantes se trouvent souvent à la périphérie, parmi les personnes vivant dans la pauvreté, qui doivent trouver des moyens créatifs de survivre au quotidien. En fait, ils SONT la solution. Ils sont l’histoire. Ils savent ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas, parce qu’ils le vivent chaque jour. Ce sont CES personnes qui devraient inspirer et informer le public sur la manière dont elles peuvent servir au mieux nos communautés – tant au niveau national qu’international – pour résoudre les problèmes les plus urgents du monde. Où sont ces histoires dans les médias ? Où sont les émissions de débat et d’information sur ces histoires et ces perspectives ? Nous devrions constamment nous plonger dans ces récits, inciter la prochaine génération à en tirer des enseignements et réfléchir collectivement à la meilleure façon de travailler ensemble pour relever les défis mondiaux.

Transformer l’activisme en un jeu télévisé et un concours de popularité est le genre de chose qui continue à nous égarer. Je ne pense pas que quelqu’un aurait pu le dire mieux que l’animatrice d’AJ+, Sana Saeed, qui a tweeté : « Malgré [the fact] Si nous avions besoin d’une preuve supplémentaire que l’activisme a officiellement été coopté pour le plaisir des libéraux, transformant des problèmes qui ont besoin d’une révision systémique en slogans mignons, en cultes de célébrités et en concours excentriques, la voici ! ».

En particulier depuis 2020 – alors que le monde s’est littéralement effondré et que la population mondiale s’est tournée vers les supports numériques – les fissures ont été ouvertes. Non, oublie ça. Elles ont subi un séisme majeur. Et ces profondes fissures doivent être comblées par quelque chose de mieux. Cela commence par un nouveau récit, porté par le pouvoir et la portée des médias, sur la façon dont les militants, les entrepreneurs sociaux, les philanthropes et les investisseurs d’impact peuvent utiliser au mieux les ressources mondiales pour contribuer à transformer notre société et notre planète, et sur le rôle que les femmes joueront à cet égard. Les entrepreneurs internationaux et locaux, les organisations à but non lucratif et les entreprises sociales qui ont compris la situation et font un travail inspirant ont besoin de toute urgence d’un financement, d’un soutien et de débouchés pour raconter leurs histoires. Mais où sont les émissions qui les mettent en valeur et leur parlent ?

Plus important encore, pourquoi est-ce important ? Eh bien, c’est très important car – alors que les milliardaires ont ajouté au moins 1,9 trillion de dollars à leur fortune rien que pendant la pandémie – 3 milliards de personnes vivent toujours dans la pauvreté (dont plus de 2 milliards n’ont pas accès à l’eau potable ou à des toilettes), et le changement climatique fait littéralement que le monde est ravagé et détruit par des catastrophes naturelles. Les scientifiques ont tiré la sonnette d’alarme à ce sujet, mais peu de choses ont changé. La façon dont nous utilisons nos vastes ressources en capital pour aider l’humanité et notre planète est un sujet qui devrait intéresser tout le monde, car il a un impact sur tout le monde. Nous avons la responsabilité de partager les outils et les connaissances dont les gens ont besoin pour être inspirés et passer à l’action.

Jacqueline Novogratz, dans son nouveau livre Manifeste pour une révolution morale, est la meilleure expression : « Pour résoudre les problèmes les plus difficiles de l’humanité, il ne faut pas un seul héros, mais un… système de personnes, d’entreprises, d’organisations et de gouvernements qui se rallient autour d’une entreprise commune… Si nous croyons qu’une révolution morale est l’affaire de tous, nous devons devenir habiles à établir des partenariats entre les secteurs… [We wish] pour entrer dans un nouveau partenariat avec une plus grande ouverture à ce que l’autre partie peut offrir et une vulnérabilité courageuse pour partager ses peurs – et avec la patience de prendre le temps nécessaire pour établir la confiance. » AMEN.

Donc, si les médias vous écoutent : FAITES VOTRE PART pour changer le récit. Et cela inclut de raconter une histoire différente autour du rôle que les femmes peuvent jouer pour changer le statu quo de la philanthropie et de l’investissement d’impact. Racontez les histoires qui comptent. Mackenzie Scott nous a montré comment faire. Mais ce n’est pas seulement son histoire qui doit être partagée. Nous devons souligner comment un plus grand nombre de femmes riches, soutenues à la maison et occupant des postes de direction – celles qui ont le pouvoir de tirer les cordons de la bourse – peuvent créer un changement de paradigme qui pourrait entraîner les changements que nous avons tous voulu voir dans la philanthropie.

À l’heure actuelle, la philanthropie est toujours enlisée dans une bureaucratie inutile et des retards dans la prise de décision, des structures de fondations géantes trop lentes et fragmentées, et un trillion de dollars de capitaux inutilisés – qui, au lieu d’être mis au travail, dorment sur des comptes à des fins de déductions fiscales et sont investis d’une manière qui va souvent à l’encontre de la mission même des fondations. En outre, au moins 140 milliards de dollars de capitaux déduits des impôts se trouvent actuellement dans des fonds conseillés par les donateurs, dont la taille augmente mais qui n’ont aucun impact social, même si c’est leur objectif. Nous vivons dans une culture du « gagnant prend tout » qui célèbre l’ego d’un philanthrope au lieu du courage et de l’impact des communautés que nous nous efforçons de servir. Et si vous ne me croyez pas, ne cherchez pas plus loin que la télé-réalité sur CBS.

Il se passe de grandes choses autour des femmes, de la richesse, du pouvoir, de la philanthropie, de l’investissement d’impact et du changement social. Une quantité importante d’actifs devrait passer aux mains des femmes américaines au cours des 3 à 5 prochaines années, ce qui représente une opportunité de 30 000 milliards de dollars d’ici la fin de la décennie. Cependant, le changement ne se produit pas encore à la vitesse ou au niveau nécessaire, surtout après 2020. Le discours est en train de changer – et nous avons tous un rôle à jouer – mais le chemin à parcourir est encore long. C’est exactement la raison pour laquelle les médias doivent s’engager.

Fini la surveillance des célébrités, les hashtags rapides ou les concours de popularité autour de problèmes systémiques profonds et de la pauvreté. Pour moi, c’est l’équivalent de l’exploitation des photos d’enfants en Afrique avec des ventres gonflés et des mouches dans les yeux. Nous avons besoin que les gens soient inspirés avec les bons outils et les bonnes connaissances. Nous avons besoin d’un nouveau récit qui façonne également le rôle que les femmes peuvent jouer dans tout cela. Et nous avons besoin d’actions concrètes qui comptent. Mais pour ce faire, nous avons besoin de raconter des histoires.

Comme l’a dit Seth Godin, « Le marketing et le storytelling sont une chance de changer la culture pour le mieux. C’est une chance de servir. » Ensemble, travaillons pour que cela devienne une réalité. Pas un jeu de télé-réalité.



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