Comprendre les 3 piliers du référencement

Par Camille | Dernière modification : juillet 22, 2021


Comprendre les 3 piliers du référencement

Avertissement : ce sujet est très technique !

En tant que propriétaire d’entreprise ou personne ayant travaillé dans le domaine du marketing numérique, je suis sûr que vous avez déjà entendu le terme SEO. Mais qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important pour vous et votre entreprise ?

Dans ce blog, je vais vous guider à travers les trois piliers du référencement et comment tout cela est lié.

Parlons d’abord de ce qu’est le référencement. L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est le processus d’optimisation de la quantité et de la qualité du trafic vers votre site Web par le biais des résultats organiques des moteurs de recherche (DMI, 2020). En bref, il s’agit de comprendre comment les gens arrivent sur votre site Web par des moyens organiques (gratuits).

Pilier 1- Référencement sur la page

Le référencement sur page décrit la façon dont les moteurs de recherche comme Google ou Bing voient les pages de votre site Web pour les classer en conséquence. Cela signifie que ce que vous avez sur votre site web (mots, vidéos, graphiques, etc.) aura un impact sur le classement de votre site web sur ces moteurs de recherche.

Il y a trois façons de procéder, et c’est là que les choses deviennent techniques.

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1) Rampement

Les crawlers, également connus sous le nom d’araignées ou de robots, sont envoyés par le moteur de recherche pour découvrir les nouvelles pages Web existantes. Dès qu’ils trouvent de nouvelles pages, ils enregistrent et stockent cette information. Les crawlers vérifient si ces pages Web ont été mises à jour ou modifiées récemment.

2) L’indexation

L’étape suivante du référencement sur page est appelée indexation. C’est à ce moment que les moteurs de recherche vérifient que le site Web n’est pas dupliqué, que le contenu est de faible valeur ou qu’il n’est pas spammy. La pire chose possible est que la page elle-même ne puisse pas être explorée, ce qui signifie que votre site Web n’apparaîtra pas sur ces moteurs de recherche.

3) Classement

La dernière étape consiste à classer votre site Web. Utilisez-vous des mots-clés dans votre balise titre (en-têtes, structure de l’URL) ? Quel est le temps de chargement de votre site ? Quelle est la réputation de votre site (liens vers d’autres sites, liens vers d’autres pages de votre site) ? Tous ces éléments aideront Google ou Bing à classer votre site Web pour les chercheurs.

N’oubliez pas que ces moteurs de recherche veulent maintenir leur réputation en ne proposant aux chercheurs que des sites Web correspondant à ce qu’ils demandent. Cela signifie que vos mots clés et votre site Web doivent correspondre pour que vous soyez correctement classé sur la page de résultats du moteur de recherche.

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Pilier 2- Off Page SEO

Le pilier suivant du SEO est le hors page. Cela signifie essentiellement, les backlinks qui sont des liens vers des articles ou des pages crédibles dans vos blogs et pages sur votre site web. Selon le DMI en 2019,

« un seul backlink de qualité provenant d’un site faisant autorité vaut plus que 10 ou même 100 liens de faible qualité. »

Des exemples de backlinks de haute qualité incluent, les sites gouvernementaux, les sources d’informations crédibles, les sociétés de recherche, etc. Le fait d’avoir ces backlinks augmentera la crédibilité de votre site web, et à son tour augmentera le classement de votre site web sur les moteurs de recherche.

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Pilier 3- Référencement technique

Le troisième pilier du référencement peut être le plus difficile, du moins à mon sens. Celui-ci peut nécessiter un programmeur informatique ou un expert dans le domaine. Selon Backlinko, « le référencement technique est le processus qui consiste à s’assurer qu’un site Web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche. »

Certains éléments à prendre en considération lorsque vous travaillez sur le côté technique du référencement sont votre sitemap, la structure de l’URL, si votre site Web affiche des erreurs, etc. Ce ne sont que quelques exemples, mais il y en a beaucoup que vous pouvez consulter. En comprenant comment votre site va être exploré et indexé d’un point de vue technique, vous serez en mesure de concevoir votre site Web en gardant cela à l’esprit afin d’être mieux classé !

Outre les moteurs de recherche, il existe d’autres moyens de générer du trafic vers votre site Web. Une façon simple est par les médias sociaux. Vous pouvez partager le lien de votre site Web sur vos plateformes comme autre moyen d’augmenter votre trafic. N’oubliez pas les autres types de contenu tels que les blogs (bloguer pour d’autres personnes et renvoyer vers votre site, c’est de l’or en barre !

Les piliers du référencement peuvent être décourageants à aborder. Il y a tellement de termes techniques qu’il peut être accablant d’essayer de s’y attaquer seul. Si vous vous sentez stressé, lisez ce blog sur 4 Ways to Work Smarter Not Harder in Biz.

J. Rachel West

J. Rachel West

Responsable des médias sociaux

J. Rachel West est une marketeuse passionnée, une dynamisatrice de marque et une styliste des médias sociaux. Après avoir lancé son agence de marketing, JRW Consulting, LLC, en janvier 2021, Rachel a aidé ses clients à élaborer des stratégies de marketing solides et fructueuses, à réorganiser leur image de marque et leur communication, à augmenter les ventes et à apprendre aux clients comment trouver, parler et s’engager auprès de leur public.

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