Cinq étapes simples pour écrire votre histoire de marque

Par Camille | Dernière modification : janvier 19, 2021

Tout au long de l’histoire, les gens ont toujours été à tout le moins des conteurs d’histoires. Les Égyptiens utilisaient des hiéroglyphes, les Amérindiens peignaient et dansaient leurs histoires, et j’oserais dire que dans chaque famille, il y a une personne qui raconte des histoires « d’autrefois ». La seule chose qui réunit toutes ces dynamiques est leur désir de transmettre leur histoire, leurs récits et leurs traditions.

C’est l’essence même de l’histoire d’une marque. Il s’agit de se connecter avec les gens et d’être authentique ; d’ajouter un visage à l’entreprise sans visage. Ce sont des histoires qui racontent l’histoire de l’entreprise, pourquoi elle existe et pourquoi elle est importante.

Alors pourquoi devriez-vous penser à écrire votre histoire de marque ?

Pourquoi devriez-vous raconter l’histoire de votre marque ?

En écrivant et en partageant votre histoire de marque, vous avez l’occasion d’entrer en contact avec votre public.

Les histoires de marque créent la confiance et un lien émotionnel avec votre public. Elles trouvent un écho personnel auprès des lecteurs qui souhaitent en savoir plus sur votre entreprise. Toutes les histoires de marque ne doivent pas nécessairement porter sur l’histoire de l’entreprise, mais peuvent simplement être des histoires de responsabilité sociale des entreprises (RSE). Elles montrent comment un service ou un produit peut améliorer la vie de votre client.

Le conte est souvent un moyen efficace de communiquer avec votre public car il a un impact émotionnel. En outre, ces histoires ont plus de chances de rester dans l’esprit de votre public qu’une publicité traditionnelle. Les marques étant aujourd’hui axées sur les émotions, il est important de les libérer et de les utiliser à votre avantage.

Lorsque vous écrivez votre histoire de marque, demandez-vous quel est l’objectif principal qui va au-delà du produit/service traditionnel que je propose.

Écrire l’histoire de votre marque

L’écriture de votre histoire de marque ne se fera pas du jour au lendemain et ce ne sera pas facile. Il vous faudra du temps pour bien comprendre le cœur de votre activité, votre public cible, les émotions que vous souhaitez susciter et même l’histoire que vous voulez raconter.

« La narration de la marque est le récit cohérent qui tisse ensemble les faits et les émotions que votre marque évoque » (Da Costa, 2019)

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